Jos tähän mennessä et ole kuullut niin kutsutusta Black Fridaysta tai Mustasta perjantaista, amerikkalaisesta perinteestä, joka on tullut jäädäkseen maahamme, meidän täytyy kertoa sinulle, ettet elä tällä planeetalla. Tämä kaikkialla oleva alennusten ja tarjousten vyöry, joka saa meidät kuolaamaan ja valmistautumaan joulun ostoksiin, ei lakkaa yllättämästä meitä. Itse asiassa, kun ajattelimme, että myymälöiden ovilla Yhdysvalloissa tapahtuvia ryysiksiä oli mahdotonta välttää, huomasimme, että viime vuonna pandemian seurauksena fyysisiin myymälöihin saapuvien ostajien määrä laski. Tarkoittaako tämä, että hillitsimme hullua ostoshimoamme? Ei, päinvastoin, ostotapamme muuttui ja Yhdysvalloissa 65 % ostoksista tehtiin verkossa. Mutta tiesitkö, että tämä perinne saattoi syntyä Yhdysvaltojen 1800-luvun suurimman talouskriisin seurauksena?
PÄIVÄMÄÄRÄ JA NIMI, MIKSI?
Tämän tarjouksilla täytetyn perjantain alkuperät ovat moninaiset ja sekavat. Ainoa asia, josta olemme varmoja, on se, että se sai alkunsa Yhdysvalloissa kriisin seurauksena, mutta millaisesta kriisistä? Vanhin teoria sijoittaa sen 24. syyskuuta 1869, jolloin rahoituskriisin vuoksi kullan hinta nousi, ja tämä oli ensimmäinen kerta, kun termiä käytettiin. Tämä kriisi syntyi hallituksen toimista yrittäessään kumota vaikutuksia, jolloin hinnat laskivat. Toisaalta 1900-luvulla löytyy monia muita, kuuluisin on peräisin Philadelphiasta vuodelta 1961, ja poliisit käyttivät sitä viitatakseen autojen ruuhkaan ja liikenteeseen, jonka viimeiset joululahjaostokset aiheuttivat (muistutuksena, että kyseinen torstai on kiitospäivä, yksi Yhdysvaltojen tärkeimmistä juhlapäivistä). Termi omaksuttiin kauppiaiden keskuudessa viittaamaan heidän tilinsä tilaan: luvut menivät punaisesta mustaan hurmoksen ansiosta. Itse asiassa pitkään sen käyttö rajoittui tähän alueeseen. Mielenkiintoista on, että vuoteen 1939 asti juhla oli torstaina, ei perjantaina kuten nykyään. Tämä muutos tapahtui, koska kyseisenä vuonna 30. marraskuuta ja torstai osui samaan päivään, mikä aiheutti kauppiaissa hälytyksen: joulumyyntikausi lyhenisi. He, pettyneinä tappioihin, kirjoittivat presidentti Franklin Rooseveltille pyytäen siirtämään juhlakauden alkua viikolla. Tämä päätös hyväksyttiin, ja sitä kutsuttiin jopa jonkin aikaa Franksgivingiksi (kiitospäivä on englanniksi Thanksgiving). Toinen teoria lempinimen taustalla on, että se johtui korkeasta työpoissaolosta seuraavana päivänä kiitospäivän vuoksi.
KUOLINLUKUMITTARI BLACK FRIDAYLLE?
Kuten kuulit, vuodesta 2006 lähtien Yhdysvallat on pitänyt kirjaa Black Fridayn aikana sattuneista onnettomuuksista. Tätä kutsutaan nimellä “Black Friday Death Count” ja tässä on linkki, jos haluat kurkistaa, kuinka riskialtis ostaminen voi olla ostosten harrastuksena.
ENITEN MYYDYT TUOTTEET
Vaikka tämän juhlan suurin kiinnostus kohdistuu teknologia- ja tekstiilialaan, teknologia ei ole eniten myyty, sillä sillä on “kilpailijana” Cybermondayn (josta puhumme myös tässä artikkelissa, älä huoli). Tekstiilin osalta älä usko, että ostetaan suuria muotiluomuksia, vaan pyjamia (ainakin Yhdysvalloissa), koska seuraava päivä on kiitospäivä ja se on vuoden korkein työpoissaolopäivä, lisäksi se on myös päivä, jolloin eniten ihmisiä käy Disney Worldin teemapuistossa. Tiedämme kuitenkin, että on käytännössä mahdotonta tietää Black Fridayn historian eniten myytyä tuotetta, mutta jättiläinen Amazon, yksi suurimmista myymälöistä näinä päivinä, ilmoitti, että vuonna 2020 sen myynti ylitti 4 miljardia euroa, 60 % kasvu edelliseen vuoteen verrattuna (kuten jo mainitsimme, verkkokauppa räjähti). Se myös listasi viime vuoden best sellerinsä: älykaiutin “Echo Dot” ja laite “Fire TV Stick 4K”, eivät mitenkään erityisen houkuttelevia, mutta entä DNA-testi? Se on myös kuuden kärjessä, tässä on alusta toimittama lista:
- Echo Dot
- A Promised Land Barack Obamalta
- Revlonin hiustenkuivausharja “On Step”
- klassinen lautapeli Lite Brite
- “Amazon Smart Plug”
- Henkilökohtainen DNA-testi 23andMe
RUSKEA PERJANTAI MUSTAN SIJAAN
Joillekin aloille Black Friday ei ole yhtä toivottu kuin toisille, erityisesti yhdysvaltalaisille putkimiehille, jotka käyttävät termiä Brown Friday viitatakseen tähän päivään. Miksi? Se on kiitospäivän jälkeinen päivä, ja kuten joillekin se on lepopäivä, he saavat valtavasti soittoja viemärien ja putkien tukkeutumisen avaamiseksi edellisen päivän ylilyöntien seurauksena. Heillä ei ole vapaata sinä päivänä!
MITEN JA MILLÄ AJALLA BLACK FRIDAY SAAPUI SUOMEEN?
Rakkautemme Mustaa perjantaita ei saapunut Suomeen ennen 2012, eikä se ollut kaikissa kaupoissa, vaan se otettiin käyttöön asteittain. Aluksi se oli verkossa ja erityisesti kansainvälisissä kaupoissa. Myöhemmin se levisi fyysisiin myymälöihin, ja nykyään on vaikea löytää merkkiä, joka ei tarjoaisi alennuksia. Ilman muuta pandemia on vaikuttanut ostotapoihimme niin, että 2020 tämän päivän liikevaihto kasvoi 52,8 % verrattuna vuoteen 2019, ylittäen suuresti suurimman osan kauppojen odotuksista, jotka näkivät tässä päivässä suuren mahdollisuuden kuroa umpeen vuoden ensimmäisen neljänneksen tappioita.
Ennen vuotta 2012 laki määräsi, ettei kaupat saaneet tehdä alennuksia muulloin kuin alennusmyyntikausina, mutta tuona vuonna lakia muutettiin, antaen vapaat kädet ostoshurjastelulle.
BLACK FRIDAY JA CYBERMONDAY
Cybermonday, uusi amerikkalainen perinne vuodesta 2005, on ensimmäinen maanantai kiitospäivän jälkeen, ja vaikka monet yritykset laajentavat Black Fridayn koko viikonlopulle ja yhdistävät sen tähän, se keskittyy yleensä teknologisiin tuotteisiin. Se luotiin edistämään verkkokauppaa, koska aiemmin ihmiset olivat paljon vastahakoisempia ostamaan verkossa, mutta nykyään se on myös läsnä fyysisissä kaupoissa. Se on myös viimeinen tilaisuus epävarmoille, jotka eivät uskaltaneet ostaa haluamaansa Black Fridayn alennusten aikana.
ALENNUKSET, JOTKA SAAVAT SINUT JÄÄTYMÄÄN!
On melkein joulukuu ja kylmä sekä lumi (onneksi) ovat tulleet jäädäkseen muutamaksi kuukaudeksi. Lisäksi tieto siitä, että henkilön keskimääräinen kulutus Black Fridayna 2020 oli 250-300 €, saa sinut jäätymään! Mutta Uller on valmis varustamaan sinut tälle kaudelle valikoimallamme Black Fridayn alennuksia. Joten pidämme sinut ajan tasalla kaikista uutuuksista, jotta et jää mistään paitsi.
KYSYMYKSET JA VASTAUKSET
-
MILLOIN ON BLACK FRIDAY?
Alkuperäinen päivämäärä on marraskuun viimeinen perjantai, mutta nykyään kaupat aloittavat muutamaa päivää aiemmin, joten kannattaa seurata jokaista merkkiä.
-
MISTÄ BLACK FRIDAY TULI?
Black Friday luotiin Yhdysvalloissa edistämään joulun ostoksia, koska se on kiitospäivän jälkeinen päivä. Tämä “juhla” alkoi saapua Suomeen joidenkin kansainvälisten merkkien kautta vuonna 2012.
-
KUINKA KAUAN BLACK FRIDAY KESTÄÄ?
Kesto riippuu kaupasta, yleensä se kestää koko viikonlopun ja usein alkaa aiemmin.
-
ONKO CYBER MONDAY SAMA KUIN BLACK FRIDAY?
Ennen ei ollut, Cyber Monday luotiin alennuksia varten yksinomaan verkkokaupassa. Nykyään käytännössä ne ovat sama asia, mutta kaikki merkit eivät osallistu siihen, toisin kuin Black Fridayhin.
-
Mikä on Black Fridayn eniten myyty tuote?
Emme tiedä yhtä tarkkaa, mutta Amazon jakoi vuonna 2020 tämän rankingin: Echo Dot, A Promised Land Barack Obamalta, Revlonin hiustenkuivausharja “On Step”, klassinen lautapeli Lite Brite, “Amazon Smart Plug” ja henkilökohtainen DNA-testi 23andMe.
