Als je op dit moment nog niet hebt gehoord van de zogenaamde Black Friday of Vierde Vrijdag, een Amerikaanse traditie die is overgekomen om te blijven in ons land, moeten we je vertellen dat je niet op deze planeet leeft. Want dit overweldigende moment van kortingen en aanbiedingen overal waar je kijkt, dat ons het water in de mond doet lopen en ons voorbereidt op de kerstinkopen, blijft ons verbazen. Sterker nog, toen we dachten dat de mensenmassa's bij de winkels in de VS onvermijdelijk waren, ontdekten we dat er vorig jaar, als gevolg van de pandemie, een daling was in het aantal bezoekers in fysieke winkels. Betekent dit dat we onze gekke koopdrang hebben ingehouden? Nee, juist het tegenovergestelde, maar onze manier van kopen is veranderd en in het geval van de VS werd 65% van de aankopen online gedaan. Maar… wist je dat deze traditie mogelijk is ontstaan uit de grootste economische crisis in de VS in de 19e eeuw?
DE DATUM EN DE NAAM, WAAROM?
De oorsprong van deze vrijdag vol aanbiedingen is divers en verwarrend. Het enige wat we zeker weten is dat het in de VS ontstond naar aanleiding van een crisis, maar… wat voor crisis? De oudste theorie plaatst het op 24 september 1869, toen door een financiële crisis de goudprijs steeg, dit was de eerste keer dat deze term werd gebruikt. Deze crisis ontstond door de actie van de overheid om deze effecten te keren, waardoor de prijzen daalden. Aan de andere kant, in de 20e eeuw vinden we vele andere, de bekendste met oorsprong in Philadelphia, in 1961, gebruikt door de politie om te verwijzen naar de verkeerschaos en opstoppingen veroorzaakt door de laatste kerstinkopen (we herinneren ons dat die donderdag Thanksgiving is, een van de belangrijkste feestdagen in de VS). De term werd overgenomen door winkeliers die verwezen naar de staat van hun rekeningen: de cijfers gingen van rood naar zwart dankzij de koopwoede. In feite was het gebruik ervan lange tijd beperkt tot dit gebied. Interessant genoeg was de feestdag tot 1939 op donderdag en niet op vrijdag zoals nu. Deze verandering vond plaats omdat in dat jaar 30 november en donderdag samenvielen, wat een alarm veroorzaakte bij de winkeliers: de kerstverkoopperiode zou korter worden. Deze, in hun ongerustheid over de verliezen die ze zouden lijden, schreven aan president Franklin Roosevelt om het begin van de feestdagen een week uit te stellen. Na goedkeuring van deze resolutie werd het zelfs een tijdlang Franksgiving genoemd (Thanksgiving is in het Engels Thanksgiving). Een andere theorie over de bijnaam is dat het te wijten was aan het hoge ziekteverzuim vanwege de volgende dag Thanksgiving.
EEN DODETELLER VOOR BLACK FRIDAY?
Zoals je hoort, heeft de Verenigde Staten sinds 2006 een teller gemaakt van incidenten die plaatsvonden op Black Friday. Deze werd “Black Friday Death Count” genoemd en hier laten we je de link achter als je wilt zien in hoeverre winkelen als een risicosport kan worden beschouwd.
DE BEST VERKOCHTE PRODUCTEN
Hoewel de grootste interesse van deze feestdag ligt in de technologische sector en de textielsector, is het eerste niet het best verkochte, omdat het “concurrentie” heeft van Cybermonday (waarover we ook in dit artikel zullen spreken, geen zorgen). Wat textiel betreft, denk niet dat het om grote ontwerpen gaat, maar om pyjama’s (althans in de VS), omdat de volgende dag Thanksgiving is en het de dag is met het hoogste ziekteverzuim van het jaar, en ook de dag waarop de meeste mensen naar het Disney World themapark gaan. Toch weten we dat het praktisch onmogelijk is om het best verkochte artikel in de hele geschiedenis van Black Friday te kennen, maar de gigant Amazon, een van de winkels met de meeste verkopen in deze periode, meldde dat hun omzet in 2020 meer dan 4 miljard euro bedroeg, een stijging van 60% ten opzichte van het voorgaande jaar (en we hebben al gezegd dat online verkoop explodeerde). Zij noemden ook hun best sellers, vorig jaar waren dat de slimme speaker “Echo Dot” en het apparaat “Fire TV Stick 4K”, niet erg opvallend, maar wat gebeurt er met de DNA-test? Die staat ook in de top zes, hieronder vind je de lijst die door het platform is verstrekt:
- Echo Dot
- A Promised Land van Barack Obama
- De haarborstel en föhn “On Step” van Revlon
- Het klassieke bordspel Lite Brite
- “Amazon Smart Plug”
- Persoonlijke DNA-test 23andMe
EEN BRUINE EN GEEN ZWARTE VRIJDAG
Voor sommige beroepsgroepen is Black Friday niet zo gewenst als voor anderen, met name voor Amerikaanse loodgieters, die de term Brown Friday gebruiken om naar deze dag te verwijzen. Waarom? Het is de dag na Thanksgiving en, net zoals voor sommigen een rustdag is, krijgen zij een grote toename van oproepen om afvoeren en leidingen te ontstoppen als gevolg van de overdaad van de dag ervoor. Die dag zijn zij niet vrij!
HOE EN WANNEER KWAM BLACK FRIDAY NAAR SPANJE?
Onze geliefde Vierde Vrijdag kwam pas in 2012 naar Spanje, en niet in alle winkels, maar had een progressieve introductie. Eerst was het online en vooral in internationale winkels. Daarna verspreidde het zich naar fysieke winkels, en tegenwoordig is het moeilijk een merk te vinden dat geen korting geeft. Zonder twijfel heeft de pandemie een grote impact gehad op onze manier van kopen, zozeer zelfs dat in 2020 de omzet op deze dag met 52,8% groeide ten opzichte van 2019, ruim boven de verwachtingen van de meeste winkels, die deze dag zagen als een grote kans om hun verliezen van het eerste kwartaal van het jaar goed te maken.
Als feit: vóór 2012 was het wettelijk verboden voor winkels om buiten de uitverkoopperiode kortingen te geven, maar dat jaar werd de wet veranderd, waardoor de koopwoede vrij spel kreeg.
BLACK FRIDAY EN CYBERMONDAY
Cybermonday, een nieuwe Amerikaanse traditie sinds 2005, is de eerste maandag na Thanksgiving en hoewel veel bedrijven hun Black Friday over het hele weekend uitbreiden en combineren met deze dag, concentreert het zich meestal op aanbiedingen van technologische artikelen. Het werd gecreëerd om de e-commerce te stimuleren, omdat mensen vroeger veel terughoudender waren om online te kopen, tegenwoordig is het ook aanwezig in fysieke winkels. Het is ook een laatste kans voor de twijfelaars die niet durfden te kopen wat ze wilden tijdens de Black Friday-kortingen.
KORTINGEN DIE JE KOUWEN!
Het is bijna december en de kou en sneeuw (gelukkig) zijn gekomen om een paar maandjes te blijven. Bovendien, het feit dat het gemiddelde uitgavebedrag van een persoon in 2020 op Black Friday 250-300€ is, doet je verstijven! Maar bij Uller zijn we klaar om je uit te rusten voor dit seizoen met onze selectie van Black Friday kortingen. Dus we houden je op de hoogte van alle nieuwtjes zodat je niets mist.
VRAGEN EN ANTWOORDEN
-
WANNEER IS BLACK FRIDAY?
De oorspronkelijke datum is de laatste vrijdag van november, maar tegenwoordig beginnen winkels er een paar dagen eerder mee, dus het is handig om elke merk in de gaten te houden.
-
WAAR KOMT BLACK FRIDAY VANDAAN?
Black Friday is in de VS ontstaan om de kerstinkopen te stimuleren, omdat het de dag na Thanksgiving is (de dag van Dankzegging). Deze “viering” begon in 2012 via enkele internationale merken naar Spanje te komen.
-
HOE LANG DUURT BLACK FRIDAY?
De duur hangt af van de winkel, meestal duurt het dat weekend en begint het vaak eerder.
-
IS CYBER MONDAY HETZELFDE ALS BLACK FRIDAY?
Vroeger niet, Cyber Monday werd gecreëerd voor kortingen exclusief in de online handel. Tegenwoordig is het in de praktijk hetzelfde, maar niet alle merken doen mee, in tegenstelling tot Black Friday.
-
WAT IS HET BEST VERKOCHTE PRODUCT OP BLACK FRIDAY?
We weten niet precies één, maar Amazon deelde in 2020 deze ranglijst: Echo Dot, A Promised Land van Barack Obama, de haarborstel en föhn “On Step” van Revlon, het klassieke bordspel Lite Brite, “Amazon Smart Plug” en de persoonlijke DNA-test 23andMe.
